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专家+母婴IP撬动妈妈痛点 哈罗闪玩转用户思维

  2020年消杀行业快速起飞。对于集体进入焦虑模式的母婴群体而言,守护孩子皮肤健康成了重中之重。作为德国专业母婴洗护品牌,哈罗闪于今年7月联手知名母婴IP“育儿专家说”,共同打造专家育儿科普节目--《宝宝皮肤关爱计划》。

  婴幼儿皮肤结构与成年人不同,皮肤角质层厚度约只有成人的1/10(引用自:黄晓婷 《大家健康(学术版)》-  2014年), 皮肤结构疏松抵抗力弱,需要专业的育儿知识帮助家长护航宝宝皮肤健康。巨量算数调研数据显示,在对内容生产者的辨别中,绝大多数宝妈宝爸最容易受到儿科专家的影响,占比高达84%。已在母婴洗护领域深耕37年的哈罗闪,联手母婴领域专家科普类短视频IP“育儿专家说”,邀请知名母婴护理专家席雪、小苹果儿科医生集团核心专家褚岩,采用“专业品牌+专业内容”的策略,共同推出6期宝宝皮肤护理知识。主题围绕“宝宝洗澡越洗越干怎么办、宝宝皮肤过敏如何科学护理、夏季护肤技巧盘点、挑选宝宝护肤品如何避坑、牛奶过敏宝宝如何护肤、宝宝长痱子了如何护理”,帮助妈妈从洗到护一站式科学轻松育儿。节目一上线便好评不断,截至日前,《宝宝皮肤关爱计划》全网播放量已突破544万。其中不少受众因为这系列节目“粉”上了哈罗闪,甚至将关注从品牌延展到以“安全、天然、温和”为标签的产品本身。

  其实早在疫情爆发之前,消费者对婴童产品的需求、特别是高品质产品的需求就已急剧上升。国外优质母婴品牌受中国妈妈青睐,但进入中国市场的却寥寥可数。而哈罗闪正是为数不多的,成功打入国内高端母婴洗护市场的国际品牌之一。1983年哈罗闪诞生于专注母婴皮肤护理的德国万事乐德公司,2010年正式走进中国家庭。配方安全温和、品质优越、网络人气超高,哈罗闪五大线家族产品(净护系列、温和系列、儿童系列、防晒系列、妈咪系列)一度在小红书、亲宝宝、育儿网、宝宝树等网络社交平台和京东、天猫等电商平台上被疯狂种草。德国哈罗闪还斩获了母婴行业观察“产品优秀表现奖”等一系列奖项,凭借“德国高品质DNA”和“科学专业护肤理念”,赢得了万千中国宝妈的肯定与喜爱。

  疫情“黑天鹅”让母婴消费人群对品牌口碑重视程度更高,要求品牌用更好的内容、更丰富的使用场景、更便捷的触达方式,将品牌的口碑高频准确传递给自己。此次哈罗闪抓住线上渠道兴起机会点,与育儿专家说深度合作,在微博、微信、抖音、优酷、腾讯、爱奇艺、秒拍多渠道齐发力,实现内容突围。一是为了服务中国家庭,让家长们足不出户即可解决“燃眉之急”;二是为了加深用户联动,继续刻画品牌“专业、科学”烙印。从受众反响来看,哈罗闪此举无疑是成功的。如今母婴行业正处于快速变革期,品牌只有与时俱进,看清消费者需求风向,才更有可能获得消费者认可,从而从众多竞争者中脱颖而出。哈罗闪这种“定制内容+精准投放”营销模式,或将给母婴品牌带来新的启发。

  市场需要“搅局者”,带动中国母婴市场向上升级。哈罗闪多年来不断研发创新,已经成为德国皮肤测试的优质产品和德国助产士推荐品牌,畅销100多个国家和地区,知名度快速扩散到亚洲、欧洲。相信未来德国哈罗闪将继续秉持德国匠心精神,用严谨的态度,专业科学的洗护理念,帮助全球妈妈守护宝宝健康成长。

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